ÉPIPHANIE

HERTA

ACTIVATION

Pour l’Épiphanie, Herta invite les Français à prendre le pouvoir

À l’occasion de sa campagne Épiphanie, Herta a choisi de faire de la galette des rois un véritable terrain de jeu. L’objectif : faire émerger ses pâtes feuilletées Trésor de Grand-Mère à travers un univers gourmand, culturellement fort et suffisamment surprenant pour dépasser la simple prise de parole produit.
Hobbynote a imaginé un storytelling autour des rois et des reines. Une campagne où chaque participant pouvait rêver de quitter la cuisine pour rejoindre la vie de château.
Une campagne Épiphanie Herta entre tradition et modernité
La campagne s’est construite autour d’une plateforme éditoriale simple et immédiatement identifiable : « La galette en mode… »
D’un côté, la version tradi, avec les codes de la galette des rois, de la frangipane et du rendez-vous familial. De l’autre, la version trendy, avec des recettes plus inattendues, gourmandes et contemporaines. Deux façons de célébrer l’Épiphanie. Deux manières de faire aimer la galette.
Pour donner vie à ces recettes, Hobbynote a fait appel à plusieurs influenceurs. Ils ont imaginé et partagé leurs propres déclinaisons : galette chocolat-amande, version plus protéinée, recettes généreuses ou associations originales. Le produit devient ainsi le point de départ d’une conversation culinaire incarnée et accessible.
Une dotation qui transforme le jeu en rêve royal
Le dispositif était prolongé par un jeu concours permettant de remporter un séjour pour quatre personnes au cœur des Châteaux de la Loire. La promesse était claire : après avoir préparé et dégusté la galette, place à la vie de château.
Avec ce dispositif, Herta ne célèbre pas seulement une tradition. La marque crée un imaginaire. Elle donne envie de cuisiner, de partager et de participer, avec une couronne sur la tête et une galette au centre de la table.