CROCODILLER

LUTTI

ACTIVATION

Quand la rue et les réseaux parlent d’une seule voix

En Norvège, Lutti évolue sur un marché de la confiserie ultra-compétitif. Pour émerger auprès des 18-35 ans, la marque devait créer une présence impossible à ignorer : dans les centres commerciaux, dans le métro, sur les réseaux sociaux et jusque dans les usages les plus spontanés.
Hobbynote a imaginé une campagne DOOH et social media en Norvège pensée comme un parcours continu. Un même univers créatif accompagne les consommateurs dans leurs déplacements, leurs écrans et leurs conversations.
Une campagne phygitale conçue pour renforcer la mémorisation
La campagne repose sur deux leviers complémentaires : le DOOH et le social media. Les crocodiles Lutti s’affichent sur 308 écrans, principalement dans les métros et les centres commerciaux, avec une présence renforcée à proximité des magasins REMA 1000.
En parallèle, les personnages prennent vie sur Instagram, Snapchat et BeReal. La campagne raconte leur personnalité, leur comportement et leurs interactions à travers des contenus sociaux conçus pour prolonger l’expérience vécue dans la rue.
Hobbynote a également scénarisé un film réalisé en intelligence artificielle, mettant en scène les bonbons Lutti comme de véritables personnages. Chaque crocodile possède son propre caractère. Une façon de rendre la marque plus incarnée, plus reconnaissable et plus attachante.
La force d’un dispositif cross-canal
L’exposition physique et l’exposition digitale se répondent. Une personne peut croiser Lutti dans un centre commercial à Oslo, puis retrouver quelques heures plus tard le même univers sur Instagram, Snapchat ou BeReal.
La campagne a généré 12,3 millions d’impressions, touché près de 2 millions de personnes uniques et couvert entre 45 et 55 % de la cible adulte norvégienne, selon le périmètre de diffusion. Les activations sociales ont également dépassé les prévisions, avec un hook rate supérieur de 31 % à la moyenne de la catégorie.