CANDY
PAPER

LUTTI

ACTIVATION

Une campagne activation social media pour un bonbon qui se glisse partout.

Le contexte et le défi
Le Candy Paper est le nouveau bonbon de Lutti. Un format pensé pour être emporté facilement, partagé à tout moment et consommé avec praticité. Pour accompagner son lancement, la marque devait faire émerger ce nouveau produit dans les usages quotidiens, avec un ton léger, complice et résolument social.
Donner vie au Candy Paper
Hobbynote a imaginé une campagne activation social media fondée sur un territoire créatif décalé : des mascottes générées grâce à l’intelligence artificielle prennent vie pour incarner l’univers du Candy Paper.
Elles s’expriment à travers plusieurs formats natifs des réseaux sociaux : carrousels, Reels et Stories. En motion design comme en AI, chaque contenu met en scène le bonbon dans des situations simples, concrètes et immédiatement reconnaissables. Le produit devient un réflexe. Un petit format. Une grande facilité d’usage.
Un lancement pensé pour les usages sociaux
La campagne combine création, narration et démonstration produit pour rendre le Candy Paper identifiable et mémorable. Les mascottes donnent un visage au bonbon. Les formats sociaux favorisent la répétition. La collaboration influence lui apporte une incarnation directe et spontanée.
Pour prolonger cette prise de parole, Hobbynote a également collaboré avec l’influenceur Thomas Deseur. À travers des scènes humoristiques, il met en avant la praticité du Candy Paper et la manière dont il peut s’intégrer naturellement dans le quotidien. L’humour crée l’arrêt. La démonstration installe le produit.