RACLETTE
PARTY

HERTA

ACTIVATION

Pret à dévaler les pistes… de raclette ?

Le contexte et le défi
Chaque automne, Herta fait de la saison raclette un moment de marque. Mais sur des plateformes saturées de contenus food lisses et interchangeables, comment créer la rupture ? Le défi n’était pas de montrer une raclette. C’était de faire en sorte que chacun se reconnaisse dedans, sourie, partage. De transformer un rituel collectif en expérience personnelle et mémorable.
La réponse créative de Hobbynote
L’insight est simple et universel : derrière chaque table de raclette se cache un personnage. Hobbynote a construit toute l’activation autour de cette vérité, en empruntant le vocabulaire des pistes de ski pour organiser les profils et ancrer l’univers dans la saison hivernale.
Quatre profils. Quatre pistes. Quatre façons de se régaler :
Piste Verte – Le Stratège du Poêlon : Elle répartit les ingrédients au millimètre. Fromage d’un côté, pommes de terre de l’autre, jambon Herta parfaitement positionné. La cuisson est une science. La raclette, un chef-d’oeuvre.
Piste Bleue – Le Très Traditionnel : D’abord le fromage. Puis les pommes de terre. Ensuite le jambon Herta. Dans l’ordre, toujours. Un perfectionniste du plaisir que rien ne fera dévier de son plan.
Piste Rouge – L’Architecte des Sommets : Elle empile. Elle construit. Pomme de terre, bacon Herta, fromage fondu qui coule depuis le sommet. Son assiette est un Everest. Elle mesure au compas.
Piste Noire – Le Mixeur de Saveurs : Fromage, cornichon, pommes de terre, jambon Herta, tout d’un coup. Deux fourchettes, lunettes de ski, aucun regret. Chaque bouchée est une expérience.
Pour donner corps à ces archétypes, Hobbynote a imaginé un dispositif hybride inédit : un shooting photo réel avec des univers visuels soigneusement construits (nappes colorées, décors sur-mesure, costumes distinctifs), prolongé par de l’intelligence artificielle pour pousser certains détails au-delà du possible. Le résultat : des visuels immédiatement identifiables, drôles, et parfaitement adaptés aux codes d’Instagram et TikTok.
En parallèle, le créateur Thomas Deseur a incarné ces profils dans une vidéo pensée nativement pour TikTok, avec son format décalé et son audience engagée. Un jeu concours a complété le dispositif pour générer de la participation et amplifier la portée organique de la campagne.
L’impact
L’opération a transformé un réflexe saisonnier en conversation de marque. Chaque profil a généré de l’identification immédiate : on se reconnaît, on tague, on débat. Le contenu de Thomas Deseur a apporté à Herta une présence authentique là où les audiences attendaient du vrai, pas du poli. Et la mécanique shooting x IA a offert à la marque une signature visuelle forte, loin des standards du secteur alimentaire.